5 Chiến lược SEO quan trọng năm 2021: Bạn sẽ là người tiên phong

Chiến lược SEO của bạn cho năm 2021 là gì? Trong tất cả sự lộn xộn của năm 2020, có lẽ bạn không có nhiều thời gian để nghĩ về tương lai trong khi bạn đang rất bận rộn tìm kiếm hiện tại. Tuy nhiên, với năm mới đang đến rất nhanh, đã đến lúc tập trung vào việc xây dựng chiến lược SEO năm 2021 của bạn.

Tạm biệt (và có thể là câu đố vui?) Đến năm 2020. Khi năm 2021 đến gần, đã đến lúc xây dựng chiến lược SEO của bạn   trong năm. Nghiên cứu của  BrightEdge  cho thấy lưu lượng truy cập không phải trả tiền chiếm 51% tổng lưu lượng truy cập trang web. Nếu không có chiến lược SEO, bạn đang cung cấp phần lớn lưu lượng truy cập (và doanh thu) cho đối thủ cạnh tranh của mình. Vì vậy, làm thế nào bạn có thể chuẩn bị trang web của bạn và chiến lược SEO của bạn bây giờ để thành công trong năm mới?

Google liên tục cập nhật thuật toán của họ để cung cấp cho người tìm kiếm một trang kết quả tìm kiếm tốt hơn giúp trả lời nhanh chóng và chính xác truy vấn của họ. Nếu bạn muốn nội dung của mình hiển thị (hoặc tiếp tục hiển thị) cho các truy vấn hiện hành của mình vào năm 2021, có một số chiến lược và chiến thuật bạn cần thực hiện ngay bây giờ.

Năm chiến lược và chiến thuật SEO quan trọng nhất cho năm 2021:

Có vô số chiến lược SEO để thực hiện cả trong và ngoài trang web của bạn, nhưng có năm chiến lược quan trọng nhất cần tập trung vào ngay bây giờ cho năm 2021.

Đây là năm chiến lược và chiến thuật SEO quan trọng nhất cho năm 2021.

1. Điều chỉnh chiến lược SEO của bạn với “thông thường mới” của công ty bạn.

Trước khi bạn thực hiện bất kỳ chiến lược nào khác, các ưu tiên SEO của bạn cần phải phù hợp với công ty của bạn. Rất có thể, đã có sự thay đổi nào đó do đại dịch. Có thể công ty của bạn đang ưu tiên một sản phẩm hoặc dịch vụ mới hoặc khác, một số thông điệp đã thay đổi, có một dịch vụ hoặc sáng kiến ​​mới ra mắt hoặc ngân sách vừa được sắp xếp lại. Dù thay đổi của công ty hoặc tổ chức của bạn là gì, chiến lược SEO của bạn phải được cập nhật để phù hợp.

Dưới đây là một số chiến thuật SEO cần xem xét trong tình huống này:

  • Google Doanh nghiệp của tôi có thể cần được cập nhật để phản ánh thay đổi hoặc các bài đăng được chia sẻ để công khai thay đổi đã nói
  • SEO trên trang có thể cần làm việc cho bất kỳ trang mới hoặc cập nhật nào trên trang web của bạn
  • Nghiên cứu từ khóa rất quan trọng đối với bất kỳ sản phẩm, dịch vụ hoặc sáng kiến ​​mới nào
  • Nội dung có thể cần được tạo và tối ưu hóa
  • Xây dựng backlink đến bất kỳ nội dung mới nào

2. Đi đúng với chiến lược nội dung của bạn.

Nội dung đã, đang và sẽ vẫn là ưu tiên hàng đầu vào năm 2021. SEO không thể tồn tại nếu không có nội dung! Thật dễ dàng để chiến lược nội dung của bạn   trở thành một danh sách có dấu gạch đầu dòng mơ hồ trong một số tài liệu chiến lược mà không ai trong nhóm của bạn mở nhiều, nhưng chúng tôi ở đây để nói với bạn rằng bạn sẽ gặt hái được thành quả từ một chiến lược được duy trì và suy nghĩ kỹ lưỡng.

Để cải tiến và sẵn sàng chiến lược nội dung của bạn cho năm 2021, dưới đây là một số điểm chính cần ghi nhớ:

  1. Nghiên cứu TRƯỚC khi bạn viết . Chiến lược nội dung phải luôn theo hướng dữ liệu! Thay vì “Tôi nghĩ khán giả của chúng tôi sẽ quan tâm đến [chủ đề]”, bạn cần nói “Tôi  biết  khán giả của chúng tôi sẽ quan tâm đến [chủ đề], hãy nghiên cứu từ khóa, chủ đề phụ và mục đích tìm kiếm.”
  2. Tạo một thư mục cộng tác về chiến lược nội dung cốt lõi  để chia sẻ với nhóm của bạn. Bao gồm các mục tiêu, ý tưởng, hướng dẫn phong cách, nghiên cứu từ khóa / chủ đề và bất kỳ tài liệu lập kế hoạch nội dung nào khác trong một trung tâm. Nếu bạn vẫn chưa làm điều này, đã đến lúc.
  3. Sửa lại, sửa lại, sửa lại . Cái gì đang hoạt động? Cái gì không? Có thể cải thiện điều gì? Có điều gì mới xuất hiện trong ngành của bạn để viết về không? Chiến lược nội dung của bạn nên linh hoạt và thay đổi thường xuyên khi có dữ liệu mới.

Đây là năm chiến lược và chiến thuật SEO quan trọng nhất cho năm 2021.

3. Chuyển từ từ khóa sang chủ đề và mục đích tìm kiếm.

Từ khóa là như vậy 2016. Google không nghĩ theo cách đó nữa, vậy tại sao bạn?

OK, vâng, các từ khóa bánh mì và bơ cho các trang chính của bạn vẫn còn quan trọng. Tuy nhiên, thuật toán của Google đã thay đổi đáng kể trong vài năm qua, chuyển từ việc cung cấp danh sách tìm kiếm cho các từ khóa cụ thể sang thực sự  trả lời câu hỏi của người tìm kiếm . Vì vậy, để xếp hạng nội dung thông tin của bạn, hãy suy nghĩ như Google và trả lời câu hỏi của khán giả.

Vào tháng 10 năm 2019, Google đã tung ra bản cập nhật BERT, giúp nó hiểu được xử lý ngôn ngữ tự nhiên. Google  cho biết :

Với những tiến bộ mới nhất từ ​​nhóm nghiên cứu của chúng tôi trong lĩnh vực khoa học hiểu ngôn ngữ – có thể thực hiện được bằng máy học – chúng tôi đang thực hiện một cải tiến đáng kể về cách chúng tôi hiểu các truy vấn, thể hiện bước tiến lớn nhất trong năm năm qua và là một trong những tiến bộ vượt bậc trong lịch sử Tìm kiếm.

Tóm lại, Google đang cố gắng ngày càng tiến gần hơn đến khả năng trò chuyện và hiểu ngôn ngữ giống như con người. Vì vậy, hơn bao giờ hết, bạn cần viết cho con người. Chính xác là những người được nhắm mục tiêu của bạn – những người bạn muốn truy cập trang web của mình. Nghiên cứu và viết về các chủ đề, không chỉ từ khóa.

Trên hết, hãy nghĩ về ý định của người dùng. Họ đang tìm kiếm điều gì khi họ sử dụng các từ hoặc cụm từ nhất định? Giám đốc điều hành của Yoast, Marieke van de Rakt, giải thích  nó khá đơn giản :

Bạn muốn đảm bảo rằng trang đích phù hợp với mục đích tìm kiếm của khán giả. Nếu mọi người tìm kiếm thông tin, bạn không muốn cho họ xem trang sản phẩm. Ít nhất, không phải ngay lập tức. Bạn có thể sẽ khiến họ sợ hãi. Nếu mọi người muốn mua sản phẩm của bạn, đừng vùi dập họ bằng những bài viết dài. Dẫn họ đến cửa hàng của bạn.

4. Luôn ghi nhớ EAT (Kiến thức chuyên môn, Tính ủy quyền và Độ tin cậy).

EAT, theo thuật ngữ SEO, là một ý tưởng cũ. Nó được Google giới thiệu lần đầu tiên vào năm 2014. Tuy nhiên, nó đã trở nên phổ biến vào năm 2018 khi một  bản cập nhật thuật toán cốt lõi  ủng hộ nhiều hướng dẫn về EAT.

EAT là viết tắt của Chuyên môn, Độ tin cậy và Độ tin cậy, và  không phải  là điểm số hoặc yếu tố xếp hạng chính thức từ Google. Ban đầu, nó được sử dụng làm  kim chỉ nam  cho nhóm “ người đánh giá chất lượng ” của Google hoặc những người xem xét nội dung theo cách thủ công để kiểm tra hiệu suất của thuật toán tìm kiếm của Google.

Điều đó có nghĩa là, mặc dù EAT không phải là một số loại điểm chính thức mà nội dung của bạn nhận được, nhưng Google đang thao túng thuật toán của họ để ưu tiên cho nội dung tuân theo nguyên tắc EAT. Việc sử dụng các nguyên tắc về Chuyên môn, Độ uy tín và Độ tin cậy là cực kỳ quan trọng để nội dung của bạn hoạt động và cần được xem xét khi bạn đang tạo và xuất bản nội dung.

Chính xác thì ba từ thông dụng này là gì?

Đây là năm chiến lược và chiến thuật SEO quan trọng nhất cho năm 2021.

Chuyên môn

Nội dung của bạn có được viết bởi một chuyên gia trong ngành / lĩnh vực của bạn không? Làm thế nào người đọc có thể xem / tìm thấy thông tin đó chắc chắn?

Để đảm bảo kiến ​​thức chuyên môn của bạn rõ ràng, bạn nên (thường) bao gồm thông tin tác giả và thông tin xác thực với nội dung của mình. Ví dụ: nếu không có tác giả nào được liệt kê vì nội dung của bạn nằm trên một trang web chính, thì đó là công ty / trang web của bạn cần được tin cậy như một chuyên gia.

Trả lời  những câu hỏi này từ Google :

Nội dung có trình bày thông tin theo cách khiến bạn muốn tin tưởng, chẳng hạn như nguồn cung cấp rõ ràng, bằng chứng chuyên môn liên quan, thông tin cơ bản về tác giả hoặc trang web xuất bản thông tin, chẳng hạn như thông qua các liên kết đến trang tác giả hoặc Giới thiệu của trang web trang?

Nếu bạn nghiên cứu trang web sản xuất nội dung, bạn có ấn tượng rằng trang web đó đáng tin cậy hoặc được công nhận rộng rãi như một Domain authority về chủ đề của nó không?

Quyền hạn

Nếu bạn biết một chút về quyền hạn miền, điều này cũng tương tự. Bạn không muốn chỉ được xem như một chuyên gia – bạn muốn trở thành người có thẩm quyền về chủ đề của bạn.

Để trở thành một cơ quan chủ thể, mối quan tâm số một của bạn là các liên kết. Bạn muốn người khác (các trang web khác) liên kết đến nội dung của bạn để bác bỏ quan điểm hoặc ý kiến ​​của họ.

Ngoài các liên kết đến nội dung của bạn, bạn cũng nên cố gắng:

  • Đề cập (về nội dung hoặc thương hiệu của bạn)
  • Chia sẻ trên mạng xã hội về nội dung của bạn
  • Số lượng tìm kiếm ngày càng tăng trên Google cho tên thương hiệu, sản phẩm hoặc tổ chức của bạn

Đáng tin cậy

Vì vậy, bạn là một chuyên gia và bạn có quyền, nhưng làm thế nào để khách truy cập vào trang web của bạn biết liệu họ có thể tin tưởng bạn hay không?

Để tăng độ tin cậy của bạn, một điều bạn chắc chắn nên làm là đánh giá của bạn. Bạn có xếp hạng tốt? Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có đáng tin cậy không?

Ngoài đánh giá, bạn nên:

  • Giúp mọi người dễ dàng tìm thấy thông tin liên hệ của bạn trên trang web của bạn
  • Liệt kê một địa chỉ thực
  • Có một số điện thoại rất rõ ràng
  • Có chính sách bảo mật và các điều khoản & điều kiện
  • Liên kết đến các trang web có thẩm quyền khác
  • Sử dụng HTTPS

Đây là năm chiến lược và chiến thuật SEO quan trọng nhất cho năm 2021.

5. Trải nghiệm người dùng (UX) & Core Web Vitals

Vào tháng 5 năm 2020, Google đã công bố một thay đổi sắp tới đối với thuật toán cốt lõi của họ. Vào năm 2021, họ sẽ tung ra bản cập nhật trải nghiệm trang bao gồm các  chỉ số Core Web Vitals mới của họ  làm yếu tố xếp hạng.

Mặc dù Google cho biết họ sẽ đưa ra cảnh báo sáu tháng trước khi tung ra bản cập nhật và nó vẫn chưa đến, nhưng chắc chắn là thời điểm tốt để bắt đầu xem xét các chỉ số Core Web Vitals của trang web của bạn.

Đây là vấn đề kỹ thuật mà SEO có thể có được, vì vậy hãy đảm bảo rằng nhà phát triển web của bạn sẵn sàng hợp tác với bạn về vấn đề này.

Có ba chỉ số Core Web Vitals:

  • Sơn có nội dung lớn nhất (LCP) – Trang web của bạn phải tải nhanh.
  • Độ trễ đầu vào đầu tiên (FID) – Bạn sẽ có thể tương tác với trang web của mình trong vòng một giây.
  • Dịch chuyển bố cục tích lũy (CLS) – Các phần tử trên trang không được dịch chuyển trong khi tải, có khả năng khiến người dùng nhấp vào thứ gì đó mà họ không cố ý nhấp.

Để tìm hiểu tất cả về chúng là gì và cách cải thiện chúng, đây là một số tài nguyên bạn sẽ cần: